El token de atención básica, o BAT, está diseñado para hacer que la publicidad digital sea más justa y transparente para todos. La privacidad está protegida, los anuncios son más relevantes y los consumidores incluso son compensados por el tiempo que los miran.
Los ame o los odie, Internet se basa en la publicidad.
Los ingresos recaudados por la venta de espacios publicitarios en sitios web pueden pagar tanto por el personal como por el contenido. Sin un modelo de publicidad eficaz, muchas empresas online tendrían dificultades para sobrevivir.
Sin embargo, la publicidad online tiene más en común con el Salvaje Oeste que con Mad Men. Una cadena de suministro demasiado complicada significa que los anunciantes pagan sumas sustanciales por muy poco rendimiento.
Mientras tanto, los piratas informáticos crean sitios web falsos para recaudar ingresos por anuncios que nadie ve en realidad y, lo peor de todo, los usuarios reciben spam sin cesar mientras viajan por la web.
¿Podría el token de atención básica ayudar al anunciante, al editor y al usuario? Estamos a punto de averiguarlo.
¿Qué es BAT?
BAT es un token de utilidad, diseñado inicialmente como parte de una plataforma de publicidad digital completamente nueva conocida como Brave. En el fondo, se encuentra un navegador web que bloquea los anuncios y mantiene protegidos los datos personales y las identidades de las personas. Sin embargo, aunque mantiene segura la identidad de las personas, BAT también mercantiliza la atención de los usuarios. El libro mayor distribuido en el que se basa puede recopilar datos precisos sobre hacia dónde se dirigen los anuncios y qué tan efectivos son. Armados con esta información, los anunciantes pueden crear mejores campañas de marketing y presupuestar mejor. La red también utiliza un token, el BAT, que se puede utilizar para pagar a los editores por su espacio publicitario e incluso para compensar a los usuarios por ver o hacer clic en sus anuncios.
¿Quién creó BAT?
BAT fue creado por el proyecto del navegador Brave. Con sede en San Francisco, el equipo senior son ex alumnos de empresas tecnológicas establecidas, como Microsoft e Intel.
Una breve historia.
- Enero de 2016: se lanza el navegador Brave.
- Septiembre de 2016: Brave presenta una función de pagos anónimos para que los usuarios compensen a los editores.
- Marzo de 2017: Brave presenta el token de atención básica.
- Mayo de 2017 – Comienza la venta pública de BAT. Noviembre de 2017: Brave se expande a YouTube y ofrece el mismo modelo de publicidad digital para los canales de la plataforma.
- Diciembre de 2017: el navegador Brave llega a más de un millón de usuarios activos mensuales
¿Qué tiene de especial?
- Incentivo: los usuarios son recompensados directamente con BAT por ver o escuchar anuncios. Mejor experiencia de navegador: en lugar de un gran volumen de anuncios irrelevantes, los usuarios pueden tener una selección más pequeña de anuncios dirigidos. Los anuncios ocupan ancho de banda, por lo que cuanto menos hay en una página, más rápido se carga.
- Privacidad: los datos del usuario no se recopilan sin permiso en Brave Browser. BAT utiliza el algoritmo ANONIZE que oculta información confidencial al público. Esto significa que los anunciantes pueden crear anuncios personalizados, pero no pueden usar Brave para averiguar los datos personales de los usuarios.
¿Cómo se produce BAT?
Los tokens de atención básica se extrajeron previamente antes de la venta del token en 2017. El suministro total tiene un límite de 1.500 millones de tokens. Se vendieron mil millones durante la ICO, con otros 500 millones de BAT en reserva para el crecimiento de usuarios y el desarrollo de la plataforma.
¿Cómo funciona BAT?
La mayoría de los anuncios digitales se ven directamente desde Internet. Esto es diferente con Brave. Los anuncios en línea se bloquean y las bases de datos llenas de anuncios se descargan en los dispositivos de los usuarios. El sistema de contabilidad BAT se basa en la cadena de bloques Ethereum. Registra de forma anónima el historial de Internet para crear una imagen de los intereses del usuario. También determina los anuncios con la mayor participación de los usuarios. Esto se calcula según el tiempo que los usuarios miran o escuchan los anuncios, así como la cantidad de pantalla que ocupaba el anuncio. Utilizando el historial de Internet y los datos de atención, el navegador Brave elige los anuncios de la base de datos con los que es más probable que interactúen los usuarios. A continuación, se muestran en los sitios web visitados por el usuario.
¿Qué puedes hacer con BAT?
La gran mayoría de los tokens se utilizarán para recompensar a los editores por su espacio publicitario. Los anunciantes pueden pagar a los editores en BAT, con la cantidad determinada por el nivel de participación del usuario del sitio web. Los usuarios también serán compensados con tokens BAT. Estos se pueden canjear por servicios en la plataforma, así como para comprar contenido premium. Brave ha sugerido que esto podría incluir el acceso a películas o música de mayor calidad.
El futuro
El éxito del Basic Attention Token depende de si la publicidad digital, como industria, decide adoptar este nuevo modelo. Las señales, hasta ahora, parecen prometedoras. Brave comenzó a trabajar con YouTube a finales del año pasado. Muchos artistas que no tienen suficientes visualizaciones para que YouTube les pague, utilizan el libro mayor para recibir algún tipo de ingresos por su trabajo. Sin embargo, la plataforma se ha enfrentado a algunas críticas por parte de los actores de la industria. A algunos les preocupa que Brave tenga demasiado control sobre la publicidad digital. Los críticos dicen que podría alterar cuánto se les paga a las diferentes partes, y algunos argumentan que paga demasiado a los editores en comparación con los modelos existentes. Sin embargo, todavía está en la etapa de prototipo. Aunque BAT se puede comprar y vender en intercambios, todavía no hay forma de que los usuarios realmente gasten sus tokens, creando un ecosistema extraño, casi cerrado. A medida que la plataforma se desarrolle, BAT necesitará desarrollar una utilidad del mundo real, que luego le dará a los tokens algún tipo de valor.
