Algunas de las marcas más importantes ya han comenzado a integrarse y a establecer su presencia digital en el metaverso. Pero, ¿qué más implica? ¡Descubra qué es el marketing metaverso!
Los métodos tradicionales de marketing simplemente ya no son suficientes. Los modos de marketing están cambiando y necesitan adaptarse al nuevo mundo. El marketing de Metaverse ofrece a las empresas y marcas la oportunidad de acceder al mercado mundial. Algunas de las marcas más importantes del mundo ya han comenzado a integrarse y a establecer su presencia digital en el metaverso. Pero, ¿qué más implica? Encontremos todo sobre el marketing metaverso, desde los beneficios hasta todos los desafíos que las personas y las empresas enfrentarán en el futuro.
Marketing metaverso: ¿Qué es?
¿Alguna vez has querido tener la oportunidad de explorar un mundo completamente nuevo? Imagina un mundo en el que una versión tuya pueda ir a donde quieran y hacer lo que quieran con pocas o ninguna restricción del mundo real. En este mundo, puedes trabajar, conocer a otros, poseer cosas, vender y comprar cosas, formar parte de experiencias absolutamente nuevas o disfrutar de experiencias de una forma nunca antes posible. Ahora, ¿qué pasaría si le dijéramos que los gigantes tecnológicos más grandes están trabajando en este momento para hacer de este mundo su nueva realidad? ¡El metaverso, una vez, el material de la ciencia ficción, está programado para ser la próxima gran novedad!
La palabra “metaverso” fue sugerida por Neal Stephenson en su libro de ciencia ficción publicado en 1992 llamado Snow Crash. En él, describe un universo virtual tridimensional en el que los humanos interactúan entre sí y los agentes de software como avatares.
En la segunda mitad de 2021, el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, expuso su visión para el futuro del gigante de las redes sociales, poniendo el énfasis de la compañía en el Metaverso en forma formalizada. Según Zuckerberg, “Creemos que el Metaverso será el sucesor de Internet móvil, seremos capaces de sentirnos presentes, como si estuviéramos allí con la gente, sin importar lo lejos que estemos en realidad”. Del mismo modo, algunas de las corporaciones tecnológicas más grandes están tratando de crear una versión formalizada de metaverso utilizando varios dispositivos que estarán disponibles en todos los hogares y se podrá acceder a ellos en cualquier lugar y en cualquier momento.
Dado todo eso, cada vez más marcas se están dando cuenta rápidamente de que la mejor y más rápida forma de llegar a sus consumidores será en el metaverso. Es por eso que el término “marketing metaverso” se ha disparado recientemente. Pero, ¿qué conlleva y cuáles son sus beneficios? Vamos a averiguar.
Importancia del marketing
A pesar de que actualmente se reconoce que el marketing es una combinación sofisticada de procedimientos y tecnologías, no siempre ha sido así. Podemos rastrear el origen del marketing hasta sus primeros intentos de vender productos o servicios al público en general. Desde entonces, ha surgido como una fuerza que tiene el poder de hacer o deshacer un negocio. Tiene el poder de ayudar a todos, desde un individuo hasta un país entero. He aquí por qué se le da tanta importancia.
- Muchas personas están empleadas en la industria del marketing. Se estima que el marketing afecta la vida de alrededor del 40% de la población mundial, ya sea directa o indirectamente. Debido al advenimiento de la producción y la industrialización a gran escala, el trabajo de marketing ha cobrado mayor importancia.
- El marketing juega un papel importante en la transferencia, el comercio y la movilidad de mercancías. Varios intermediarios, como mayoristas y minoristas, son responsables de poner los bienes y servicios a disposición de los clientes. El marketing puede resultar beneficioso tanto para los compradores como para los vendedores al mismo tiempo.
- Incluso los sectores más pobres de la sociedad han podido lograr un nivel de vida decente como resultado de la introducción de nuevas estrategias de marketing. Esto se debe principalmente al aumento de la producción a gran escala y a los menores costos de los productos básicos y los servicios. El marketing actual, en realidad, ha cambiado y modificado la forma en que las personas viven sus vidas en nuestros tiempos modernos.
- El marketing se ha convertido en una empresa muy difícil y que requiere mucho tiempo en los tiempos actuales. Ha surgido como una nueva actividad especializada, junto a la producción, para complementar la primera.
- Como resultado, los productores dependen cada vez más de diferentes procesos de marketing para determinar qué fabricar y vender a los consumidores. Un productor puede ajustar su producción en respuesta a las condiciones del mercado con el uso de tácticas de marketing.
- El marketing es el eje que mantiene en marcha las ruedas de la economía. La industria, que está más organizada científicamente, contribuye a la fortaleza y estabilidad de la economía. Si no se le da lo que es justo, menos seguirá definitivamente la economía en una espiral descendente.
La importancia del marketing metaverso
Metaverse es un cambio de la publicidad tradicional hacia la creación de compromisos de marca que son más experienciales y emocionantes, al mismo tiempo que son menos intrusivos de lo que estamos viendo ahora con la publicidad digital.
Incluso antes de que Facebook anunciara su decisión de cambiar su nombre corporativo oficial a, y por lo tanto aumentar su enfoque en el Metaverso, era un contendiente para el término de mayor tendencia en 2021. Sin embargo, después del anuncio global, las búsquedas de Metaverso (y todos los términos relacionados) aumentado a un nivel que era completamente inimaginable. Entre esos términos, el marketing de Metaverse también subió a los mejores tanques con bastante rapidez.
Además del cambio de marca de Facebook, sirve como otro recordatorio de que las marcas deben actuar rápidamente para capitalizar el potencial dentro del Metaverso, ya que los desarrollos tecnológicos en hardware, software y conectividad están haciendo que las interacciones humanas y las experiencias inmersivas sean más creíbles de lo que se pensaba. posible. Esto, junto con los cambios de comportamiento y nuestra dependencia cada vez mayor de los dispositivos y formularios digitales en nuestra vida cotidiana provocados por la pandemia, ha abierto la puerta a una gran cantidad de oportunidades para participar.
En un nivel metafísico, el metaverso puede considerarse el próximo paso evolutivo digital de la Internet de hoy, al igual que Internet y la tecnología móvil lo fueron en las últimas tres décadas.
En la era digital, las viejas estrategias de marketing en línea y fuera de línea, como las tiendas insignia, las vallas publicitarias enormes y otras normas convencionales, se están volviendo obsoletas muy rápidamente. Todo, desde comerciales centrados en el contexto hasta influencers de Instagram y plataformas, como Fortnite, Twitch, Roblox y TikTok, están ganando terreno entre personas de todas las edades, sin importar si son muy mayores o muy, muy jóvenes.
La frase “en la vida real” ha adquirido una relevancia completamente nueva para quienes intentan establecer una conexión con la próxima generación de consumidores de hoy. El marketing digital actual simplemente ya no es suficiente. Las estrategias de marketing deben ser fascinantes, significativas e inmersivas para que se consideren exitosas. Y esta es exactamente la razón por la que el metaverso está casi garantizado para lograr esto para empresas de todo tipo en un futuro no muy lejano.
Oportunidades en el marketing metaverso
A pesar de que el metaverso ha existido por un tiempo (y algunas marcas incluso han experimentado con el marketing metaverso), aún quedan por establecer las reglas para el marketing convencional para la mayoría de las marcas. Con la introducción de nuevas tecnologías casi todos los días, aún no está claro aprovechar al máximo el marketing metaverso creando los planes de marketing perfectos. Establecer estas reglas y desarrollar las estrategias adecuadas podría ser la clave para llevar una marca al siguiente nivel en el metaverso. A continuación, se muestran algunas estrategias que ya están implementando algunas marcas.
Hacer que los espacios virtuales estén disponibles y sean accesibles
Algunos de los primeros sitios web creados lograron llevar su marca y su negocio al siguiente nivel simplemente estando allí primero. Hoy en día, a las marcas se les presenta la misma oportunidad, pero a una escala mucho mayor. Utilizando la tecnología de realidad virtual 3D, las marcas ahora tienen la opción de crear lugares, universos y ubicaciones virtuales totalmente inmersivos e interactivos desde cero. Las marcas pueden aprovechar esto inmediatamente en el metaverso para crear lugares, mundos y espacios virtuales en los que celebrar eventos y experiencias.
Las marcas también pueden colaborar con mundos virtuales establecidos para realizar eventos dentro de ellos, como Gucci y Coca-Cola en Roblox y Decentraland, respectivamente. Fortnite también suele agregar nuevas regiones al mapa en colaboración con marcas como Marvel y Disney. Aunque ya es un trabajo en progreso, la pandemia impulsó masivamente la creación de espacios virtuales y sedes para albergar eventos que debían ser cancelados y el conteo esperado de visitantes. La reunión masiva de usuarios pudo ver contenido 3D nuevo y experimentar eventos como nunca antes había asistido.
Simplificando la propiedad virtual
En un mundo donde las personas pasan una cantidad significativa de tiempo todos los días en línea, hemos comenzado a valorar más los activos digitales y el escaparate de la adquisición de derechos de propiedad virtual. Los tokens no fungibles (NFT) son la forma de propiedad virtual más utilizada porque permiten a las personas, empresas y creadores poseer estos activos virtuales y transferirlos con otras entidades virtuales a voluntad.
Algunas empresas han lanzado ediciones limitadas de NFT (junto con sus otras colecciones. Algunas de estas empresas incluyen nombres importantes como Microsoft, Nike, Taco Bell, Coca-Cola, Pringles y McDonald. NBA Top Shot logró ganar más de $ 700 millones después de lanzaron NFT de edición limitada. A pesar de los beneficios y las obvias ganancias financieras, muchas marcas no han podido alcanzar el mismo nivel de éxito porque la mayoría no sabe cómo llevar a cabo el proceso. La buena noticia es que el código abierto Las soluciones harán que sea más fácil para las marcas comenzar a construir sus NFT en cuestión de días, pero también lanzarlas lo antes posible.
Aprovechando las demandas actuales y futuras
Las personas están dispuestas a pagar mucho dinero por posesiones virtuales, incluidos todos los accesorios para el juego, la propiedad virtual e incluso la moda. La mayoría de los usuarios están dispuestos a pagar casi cualquier cantidad para que sus avatares se vean únicos y les brinden habilidades especiales en juegos y aplicaciones sociales, tal como lo harían en el mundo real, ya que los juegos y las aplicaciones sociales admiten más creatividad y variación de diseño.
La creación de nuevos métodos de interacción social y elementos portátiles en el juego ofrece el potencial más directo para la mayoría de las marcas. La asociación con juegos como Fortnite, Roblox y League of Legends ha presentado las oportunidades más prometedoras. Trabajarán en estrecha colaboración con los consumidores y los especialistas en marketing para desarrollar algo que agregue valor a la jugabilidad (en una progresión natural) en sus plataformas (como fue el caso cuando Fornite decidió asociarse con la potencia de la moda Balenciaga. En plataformas con mercados abiertos, como Animal Crossing, Skater XL e incluso Los Sims, los usuarios podrán crear máscaras de marca personalizadas para sus personajes en línea. La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) han creado nuevas vías para incorporar la moda en el mundo virtual. Y porque La realidad aumentada y la realidad virtual prácticamente han eliminado las limitaciones de la moda del mundo real, su alcance no conocerá absolutamente límites. La moda virtual tiene la capacidad de afectar la moda del mundo real y viceversa. Lo que significa que al centrarse en las tecnologías de realidad aumentada y realidad virtual, las marcas de moda puede beneficiarse significativamente.
Redefiniendo el mundo real y el entretenimiento virtual
Cada vez más, la distinción entre interacciones reales y virtuales se vuelve borrosa, lo que da como resultado nuevos tipos de entretenimiento y experiencias de realidad virtual inmersivas. Estas nuevas experiencias son frecuentemente participativas y compartidas por un grupo de personas en la actualidad. El resultado de todo esto es la transferencia del comportamiento de la vida real a todo tipo de plataformas digitales y la creación de una realidad absolutamente nueva.
Cada vez más empresas están experimentando con eventos en vivo en este espacio. Para el estreno de la película Sin remordimientos, Amazon Prime creó una experiencia de juego de la vida real (que fue la primera del mundo). El evento se transmitió en vivo por Twitch. El evento se organizó como una producción teatral, con una interactividad similar a un juego, se le dio el efecto de un comercial y se transmitió de manera muy similar a un evento deportivo.
Actualmente, la forma más frecuente de tener estas experiencias es a través de AR móvil, pero las nuevas gafas de Snapchat son un gran paso adelante. A diferencia de los intentos anteriores, estos lentes superponen AR directamente en la superficie de la escena a través de los lentes, en lugar de complementar la película de manera retroactiva. Snapchat también anunció lentes conectados, que le permiten compartir su experiencia de RA con otra persona que esté usando un dispositivo similar que le da un sentido de realidad al mundo digital.
Creando presencia de marca en todas partes
Las mejores y más importantes lecciones que las marcas y los minoristas de todo el mundo se dieron cuenta durante la pandemia fue que ya no se puede ignorar la creación de su presencia digital. Después de que la pandemia provocara el cierre de todo el mundo, los comerciantes se apresuraron a crear versiones digitales de sus negocios, ya que las versiones de la vida real ya no eran accesibles. Si los clientes no pueden visitarlo físicamente, debe llevarles la experiencia 3D de su marca.
Los gigantes de la moda crearon una forma completamente nueva de interactuar con clientes y compradores. La experiencia inmersiva en sí misma incluyó todo lo que un cliente necesitaría saber, incluidas las texturas, el ajuste y el estilo de todos y cada uno de los artículos para ayudarlos a hacer su experiencia de compra mucho más fácil.
Aprovechando el alcance del metaverso
Ya sea a través de tecnologías futuras o con sus dispositivos actuales, el Metaverso estará en todas partes y se podrá acceder a él desde cualquier lugar. En este punto, incluso una marca pequeña tiene la capacidad de hacerse un nombre en el Metaverso pero, lo que es más importante, extender su presencia por todas partes. Cada vez más marcas se dan cuenta de eso y toman medidas para aprovechar todo lo que Metaverse tiene para ofrecer.
Cosas a tener en cuenta con el marketing metaverso
Metaverso es el futuro; No hay duda sobre eso. Las personas y las empresas pueden buscar tecnologías de rápido desarrollo que traigan consigo oportunidades inimaginables. Sin embargo, aunque se prevé que sea fácil, el marketing en el metaverso tendrá sus propios desafíos. Conocer estos desafíos y encontrar formas productivas de abordarlos puede significar la diferencia entre hacer y deshacer un negocio. Estas son algunas de las dificultades que podrían resultar un obstáculo para algunas marcas.
Fácil accesibilidad
La mayoría de los expertos coinciden en que todos los individuos podrán acceder fácilmente al metaverso en un futuro no muy lejano. Sin embargo, ese momento aún no ha llegado. La accesibilidad es un problema actual en él debido a las limitaciones tecnológicas del entorno. La mayoría de la gente no tiene acceso al equipo necesario para apreciar completamente el metaverso; esto incluye computadoras de alta gama y lentes de realidad virtual. Esto limita significativamente el potencial de las marcas para su negocio, lo que dificulta la realización de campañas de marketing masivo.
Integración Integración perfecta
Al atravesar el metaverso, las marcas deben tener precaución. Para mantener a los jugadores fieles a la marca, la integración perfecta es esencial. La tecnología es relativamente nueva, lo que significa que los especialistas en marketing deberán descubrir su lugar en el metaverso y sin dejar a nadie fuera. Asegurarse de que las ubicaciones de las marcas estén cuidadosamente pensadas y parezcan naturales y bien integradas puede cambiar las reglas del juego para las empresas.
Integridad de marca
El metaverso está abierto a cualquier persona, lo que significa que las marcas deben tener cuidado al mantener su reputación. Cuanto más control tenga la gente sobre él, es más probable que una marca se asocie con contenido problemático. También existe la posibilidad de que los usuarios se apropien indebidamente de las instalaciones. Es por eso que los métodos de marketing de la marca deben ser fluidos, reflexivos y precisos para que los usuarios se sientan cómodos y sientan la necesidad de conectarse.
Seguridad de datos
En el metaverso, la seguridad y la privacidad del problema de la privacidad y la seguridad de los datos deben clasificarse según una prioridad. La nueva tecnología requiere medidas de seguridad más avanzadas, lo que significa que debería haber el desarrollo de nuevas medidas de protección de datos donde no existían anteriormente. Es posible que los conceptos actuales como la verificación personal ya no sean suficientes. Debido a que los usuarios están más inclinados a los ataques de seguridad, más datos personales comparten.
Conceptos claros
También hay muchos conceptos erróneos sobre el metaverso que deben aclararse. Por el momento, la mayoría de los conceptos están siendo considerados por el público en general como juegos básicos para niños. Debido a que no todos comprenden la importancia del metaverso, las empresas pueden encontrarse en la posición de no poder desarrollar una presencia porque simplemente a nadie le interesa.
Conclusión
El marketing metaverso y metaverso fueron dos de las principales tendencias en Twitter este año. Los canales de medios más importantes cubren estos temas de forma casi continua. Los directores ejecutivos de todo el mundo ya han comenzado a utilizar metaverso en sus perfiles. Esto solo demuestra que su influencia y todas sus tecnologías relacionadas están creciendo a un ritmo que es completamente impredecible.
La era del Metaverso (la que reemplazará o transformará Internet como la conocemos) puede que no llegue tan pronto como esperamos, pero no hay duda de que llegará pronto. Las empresas más grandes del mundo están trabajando en tecnologías y dispositivos que darán al metaverso una forma concreta. Ahora es el momento de establecer pautas que definirán cómo operamos en el Metaverso.
Ahora también es el momento perfecto para que las marcas comiencen a pensar en su futuro y en cómo comercializarían su negocio para mantenerse al día con el panorama digital en constante evolución. El marketing en el metaverso brindará a las marcas la oportunidad de descubrir lo que quieren sus consumidores y proporcionárselo antes de que lo haga su competencia. Claro, todavía hay algunos desafíos que deben resolverse. Porque sin superar esos desafíos, los usuarios no confiarán en el nuevo espacio virtual ni se sentirán lo suficientemente cómodos para interactuar en él. Pero una vez que estos problemas hayan desaparecido, los usuarios verán que el Metaverso (y el nuevo mundo que ofrece) muestra un gran potencial. En resumen, el metaverso está listo para una tremenda expansión, gracias a los avances tecnológicos y la disposición de la humanidad para pasar al mundo digital. Por lo tanto, establecer la presencia de una marca en este momento podría ser lo mejor para una empresa.
