De vez en cuando, aparece una nueva tecnología o tendencia que obliga a los actores del mercado a adaptarse rápidamente o arriesgarse a quedarse atrás. Exactamente este fenómeno se ha notado recientemente en la industria de los medios, gracias a la explosiva popularidad de los tokens no fungibles (NFT) y su potencial para remodelar la propiedad, distribución y monetización del contenido digital. Desde principios de 2021, varias plataformas de medios han experimentado con la tecnología NFT. Algunos incluso han ido un paso más allá para incorporarlo como parte de sus planes para digitalizar completamente sus productos y servicios.
Este artículo profundizará en algunos de los casos más destacados de medios de comunicación tradicionales que se involucraron con la tecnología NFT durante el año pasado.
Cuarzo
En marzo de 2021, el sitio web de noticias financieras Quartz anunció sus planes de vender un artículo de noticias como NFT a través de una subasta de cuatro días en OpenSea. Al final de la subasta, el NFT se vendió por 1 Ether (ETH) (por un valor de $ 1.800 en ese momento) a un coleccionista de arte de NFT que usa el seudónimo de “zonted” en el mercado OpenSea. El artículo NFT fue una imagen diseñada a mano en formato SVG. Como ocurre con la mayoría de las ilustraciones de NFT, el creador, en este caso Quartz, no transfirió los derechos de autor del artículo al comprador.
Según Quartz, la NFT contenía los nombres de los autores, el título del artículo, el artículo en sí y un código QR que vincula la NFT al artículo en el sitio web de Quartz. Además, en un intento por calmar las preocupaciones ambientales, Quartz señaló que los procesos involucrados en la acuñación y venta del NFT fueron responsables de alrededor de 267 kg de emisiones de dióxido de carbono. Para compensar esto, la plataforma de medios compró una compensación de dióxido de carbono de 1,000 kg por un valor de $ 7 de Offsetra, una compañía que se enfoca en generar energía verde en países seleccionados.
Revista TIME
TIME ha sido proactivo en el espacio NFT desde que la tecnología comenzó a circular en los principales sitios web de noticias. Al igual que Quartz, TIME lanzó su NFT en marzo de 2021. Para su primera campaña de NFT, TIME tokenizó el icónico “Is God Dead?” portada junto con otras dos portadas con un tema similar: “Is Truth Dead?” y el aún por publicar “Is Fiat Dead?” La colección incluía una imagen tokenizada que mostraba las tres portadas. Sorprendentemente, TIME vendió su colección de NFT por cerca de $ 500,000.
Tras el éxito de esta campaña, TIME decidió realizar una oferta de NFT aún mayor a finales de septiembre de 2021. Consistía en 4.676 obras de arte digitales denominadas conjuntamente colección TIMEpiece. Como una de las ventajas de poseer estas obras de arte de NFT, los compradores seguirán teniendo acceso ilimitado al sitio web de TIME hasta 2023.
Sorprendentemente, solo tomó 1 minuto para que se agotara la totalidad de esta colección. La alta demanda de estos NFT atascó la red Ethereum (ETH) y provocó que las tarifas de transacción aumentaran drásticamente. Los expertos dicen que la naturaleza del orden de llegada de las ventas de NFT de TIME había estimulado el uso de bots para arrancar las obras de arte y luego venderlas con ganancias en el mercado secundario.
Playboy
Playboy se unió al tren de NFT en abril de 2021. Se asoció con Nifty Gateway para lanzar colaboraciones artísticas de NFT con artistas digitales establecidos. Las dos primeras colecciones se lanzaron en NIfty Gateway el 3 de mayo de 2021. La colección “Liquid Summer”, creada conjuntamente por Playboy y Slimesunday, se lanzó en Nifty Gateway el 3 de mayo de 2021. Al final de la subasta, la más icónica de las cubiertas incluidas en la colección se habían vendido por 250.000 dólares. La segunda venta de NFT de Playboy se puso en marcha el 15 de junio de 2021. Una tercera subasta de NFT se trasladó a SuperRare y cayó el 18 de julio de 2021. Otra portada de NFT, “Liquidity Pool”, estuvo disponible para pujar en SuperRare el 3 de septiembre de 2021.
Fox Entertainment
Fox Entertainment ha anunciado su plan para incorporar NFT mediante el lanzamiento de animaciones NFT de su próxima serie de comedia animada, Krapopolis. El programa fue creado por Dan Harmon, ganador del premio Emmy y co-creador de la serie Rick and Morty, y está ambientado en la antigua Grecia. Según Fox, este será el primer programa animado completamente curado en blockchain. El plan es lanzar un mercado NFT dedicado para la serie animada donde los fanáticos pueden comprar productos digitales, incluidos personajes NFT raros, arte de fondo y GIF. Además, Fox también venderá tokens que desbloquean experiencias especiales para los súper fanáticos.
New York Times
El New York Times vendió una columna de NFT en la Fundación del mercado de NFT por $ 560,000 el 25 de marzo de 2021. Lo interesante de esta subasta fue que el artículo, que fue tokenizado, no tenía ninguna importancia histórica significativa, ni cubría un tema específico. evento histórico anterior a la venta del NFT. En lo que parece resaltar la exorbitación del sector NFT, el artículo había sido escrito por Kevin Roose justo un día antes del lanzamiento oficial del NFT y se tituló “Compre esta columna en Blockchain”. Según Roose, las ganancias de la subasta se destinaron al Neediest Cases Fund, un fondo de caridad operado por The New York Times.
Vogue Singapur
Vogue lanzó oficialmente su sombrero al ring de NFT en agosto de 2021 cuando Vogue Singapur anunció que se asociaría con artistas y diseñadores de renombre para crear un metaverso de la moda que consta de 11 NFT de moda y belleza y dos portadas de NFT de revistas digitales para su edición de septiembre de 2021. La primera portada digital fue co-diseñada por Chad Knight, un diseñador 3D y artista virtual.
Vale la pena mencionar que uno de los NFT fue diseñado por el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing. Llamado “Flame Dress”, este NFT viene con ventajas adicionales, incluida la capacidad de importar el NFT a Altava, una aplicación de juegos virtuales. Además, si el precio de la oferta supera los 100 Binance Coin (BNB), el comprador recibirá los bocetos originales de la obra de arte.
Informe del blanqueador
En febrero de 2021, Bleacher Report se asoció con los raperos Quavo, Lil Baby, 2 Chainz y Jack Harlow para crear más de 300 obras de arte de baloncesto digital, que finalmente se acuñaron en NFT y se vendieron en OpenSea. 40 de estas obras de arte eran pelotas de baloncesto de oro y, por lo tanto, tenían un precio más alto que las bolas de plata restantes. Este “experimento”, como lo llamó Tyler Stewart, el ejecutivo de Bleacher Report que encabezó la campaña de NFT, generó más de $ 800,000 en ventas.
Associated Press
En marzo de 2021, Associated Press lanzó y vendió una obra de arte de NFT, titulada “The Associated Press convoca las elecciones presidenciales de 2020 en Blockchain: una vista desde el espacio exterior”, por 100 ETH, con un valor de 180.000 dólares en ese momento. La obra de arte conmemora la primera vez que se solicitaron los resultados de las elecciones en la cadena de bloques. Con los datos electorales mostrados en la obra de arte y los metadatos incrustados en la propia NFT, la venta destacó el uso pionero de blockchain en las elecciones presidenciales de 2020 en los Estados Unidos.
CNN
Otro caso notable es el proyecto Vault de CNN, que permite a las personas comprar NFT que muestran algunos de los momentos históricos e historias exclusivas de sus últimos 40 años de funcionamiento. Los momentos NFT están acuñados y están disponibles para su compra en el sitio web de CNN. Los compradores pueden exhibir sus colecciones en sus páginas de CNN y ganar recompensas y otros beneficios internos al recopilar NFT de temas similares.
Conclusión
Todas las instancias anteriores, en las que varias plataformas de medios heredadas han utilizado NFT, muestran cuán fundamental podría ser la tecnología para el futuro de los medios. Por lo tanto, vale la pena vigilar de cerca los numerosos experimentos de NFT que existen a medida que la tecnología continúa evolucionando y los puntos de venta heredados se vuelven más inteligentes sobre la mejor manera de usarla.
