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miércoles, mayo 18, 2022

Budweiser Tiene un NFT Que Podría Usar en Anuncio del Super Bowl

Budweiser amplía su interés en los NFT con una foto de perfil de 394.000 dólares, que parece haber recibido a cambio de ser el centro de atención de la Super Bowl.

Tips

-Budweiser compró un NFT de Nouns para Bud Light.

  • Además de participar en la DAO, Bud también puede incluir el NFT en su venidero anuncio para el Super Bowl.

El «Budverso» se expande. Budweiser fue una de las primeras marcas en comprometerse con la cultura NFT abrazando una colección existente, y ahora su marca Bud Light está haciendo lo mismo con un proyecto inventivo en Ethereum. Y podemos verlo en un anuncio de Bud Light en el Super Bowl del mes que viene.

Ayer, Bud Light cambió el avatar de su cuenta de Twitter por el de un avatar de Nouns, un proyecto Ethereum que acuña un solo avatar nuevo de NFT al día. De forma exclusiva, todo el ETH gastado para comprar Nouns va a parar a una tesorería comunitaria que los propietarios utilizan para financiar proyectos e iniciativas mientras construyen colectivamente una propiedad intelectual (IP) de código abierto.

Es un giro interesante para la marca de cerveza, pero hay algo más que simplemente el avatar NFT. La Fundación Nouns compró el NFT (Noun 179) con temática cervecera por 127 ETH (unos 394.000 dólares) para dárselo a Bud Light tras una propuesta que se siguió el 16 de enero: «presentar los vasos de Noun en un anuncio de la Super Bowl y en latas de bebidas reales».

«A cambio de un Noun de la DAO de Nouns, una destacada empresa de bebidas tuvieron los vasos de Noun en un anuncio de la Super Bowl de 2022», dice la propuesta. «Una vez que se reciba el Noun, esta marca también cambiará su avatar de Twitter para mostrar las gafas de Noun y tiene la intención de permitir que los poseedores del NFT propio de la marca voten colectivamente con su Noun en futuras propuestas de gobernanza».

«Además, esta marca puede producir una tirada limitada de latas de bebidas reales con envases personalizados de Noun para su distribución a los poseedores de Noun (con edad legal para beber) en eventos clave en algunos mercados», continúa. «Los poseedores de Noun podrán asistir a estos eventos».

Bud Light aún no ha confirmado sus planes de utilizar los «vasos Noun» -que aparecen en cada NFT de Nouns- en un anuncio de la Super Bowl. La consultora VaynerNFT de Gary Vaynerchuk, que ha trabajado con la empresa matriz de Budweiser, Anheuser-Busch InBev, en su estrategia de NFT desde el pasado mes de julio, no comentó específicamente los planes para la Super Bowl cuando Decrypt le consultó.

«Todo es posible», respondió el presidente de VaynerNFT, Avery Akkineni. Añadió que el Twitter y el servidor Discord de Bud Light tendrán más anuncios «pronto».

Budweiser y su amor por los NFT de Nouns

Budweiser entró en el espacio de los NFT el pasado mes de agosto con la compra de una imagen no oficial de un cohete con temática de Bud de la colección Tom Sachs Rocket Factory, así como el nombre beer.eth del Ethereum Name Service, que es en realidad un nombre similar a un dominio que apunta a una cartera de Ethereum.

En noviembre, Budweiser reveló sus planes de lanzar sus propios coleccionables NFT en Ethereum, con una temática de latas de cerveza que, según la empresa, proporcionarían futuras ventajas e incentivos. Budweiser dijo que los NFT actuarían como la «clave del Budverso» y se vincularía a futuras iniciativas, también.

Akkineni dijo que Bud Light ha estado observando el espacio de los NFT durante meses, y que una pieza de arte animada de Budweiser con temática de Nouns diseñada por Gremplin -creador del popular proyecto CrypToadz Ethereum NFT- impulsó a la marca a comenzar a hacer movimientos.

«Bud Light se sintió impresionada e inspirada», dijo sobre el arte de Gremplin. «A partir de ahí, Nouns y Bud Light iniciaron conversaciones para explorar una asociación». Fiel al mundo de la Web3, el equipo de Nouns sometió nuestra propuesta a votación, para asegurarse de que los titulares de Nouns estaba alineado con la asociación de marcas antes de la confirmación.»

El co-creador de Nouns 4156 (antes Punk4156) dijo a Decrypt que la decisión de Budweiser de entrar en la comunidad existente de Nouns y convertirse en un miembro de la DAO (u organización autónoma descentralizada) -que supervisa la tesorería y vota las propuestas- lo hace más significativo que una simple alianza de marketing.

«Se están convirtiendo en auténticos participantes dentro de una comunidad muy cripto-nativa y muy novedosa», dijo 4156, que había tuiteado a Budweiser sobre una colaboración en noviembre. «En última instancia, se siente más significativo que un truco de marketing o una asociación promocional».

Tanto Akkineni como 4156 confirmaron a Decrypt que no se había firmado ningún contrato entre la marca y la Fundación Nouns. En opinión de 4156, el acuerdo refleja el nivel de confianza que ya existe dentro de la comunidad descentralizada de Nouns DAO, que incluye creadores en gran parte pseudónimos con objetivos e inversiones compartidas.

«Estas dos organizaciones fueron capaces de reunirse sobre la base de un tipo de confianza que es inherente a ser los primeros en adoptar estas comunidades», dijo 4156 del acuerdo de Bud Light. «Hubo una notable ausencia de burocracia. Fuimos capaces de conseguirlo, y de ser muy audaces en lo que intentamos ejecutar juntos.»

Nouns Open Source

Vale la pena señalar que Budweiser no necesita poseer un NFT de Nouns para utilizar la imagen del avatar o las gafas de Noun en su campaña. Nouns se rige por una licencia Creative Commons 0 (CC0), que significa efectivamente «sin derechos reservados»: es un proyecto de código abierto, al igual que CrypToadz y una serie de proyectos derivados inspirados en el aspecto de Nouns.

Como 4156 compartió con Decrypt en noviembre, el proyecto se basa en la tesis de que el uso generalizado de las imágenes de Nouns en la cultura y en los productos sólo acumulará valor para los propios NFT, que la blockchain de Ethereum muestra que son los originales.

Con ese enfoque en mente, los propietarios de Nouns aprobaron la creación de Nouns Studio1, un esfuerzo para crear productos y posibles proyectos de entretenimiento en colaboración con David Horvath, cocreador de la marca de medios y juguetes Uglydoll. Horvath dijo a Decrypt en noviembre que cree que las gafas Nouns podrían ser algún día tan icónicas como el swoosh de Nike.

Y Bud Light podría ayudar. Todavía no se ha confirmado si veremos las gafas Noun en la Super Bowl LVI del 13 de febrero. Sin embargo, dado que es la primera Super Bowl que sigue a la explosión del mercado de NFT del año pasado -que impulsó al club náutico de los Simios Aburridos y otros proyectos al estrellato-, Bud Light podría no ser la única marca que pretende aprovechar el bombo de los NFT para el gran partido.

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